Comunicación

San Valentín, el marketing más romántico

By 13 febrero, 2014 No Comments

No todos vivimos igual el día de los enamorados: para las parejas, San Valentín es la fecha del romanticismo por excelencia, el día clave para demostrar todo su amor; para las empresas, es el día de sacar a relucir sus mejores campañas de marketing y aumentar sus ventas; para el resto, se trata tan sólo de un invento más de la sociedad del consumo.

Aunque la cara más comercial de este día suele ser relacionada con el desarrollo de la era consumista del siglo XX, ya desde un siglo antes existieron figuras visionarias que supieron explotar todo el potencial económico de San Valentín. Este fue el caso de Esther Howland, una artista y empresaria pionera en vender las primeras tarjetas postales de San Valentín en EE.UU.

Atrás han quedado aquellas tarjetas de corazones, los enamorados ya no se conforman con un cartón firmado con un “te quiero”, ahora reclaman experiencias, originalidad y personalización. Las empresas han sabido recoger este testigo  y no se han olvidado de cuidar ningún detalle, desde el packaging con motivos románticos hasta ofertas solo aptas para enamorados: pizzas con forma de corazón, escapadas de fin de semana o cenas gourmet a la luz de las velas.

Subirse al carro de Cupido tiene su recompensa final: aumento de ventas. En este sentido, el sector turístico es uno de los más beneficiados, ya que las ventas de viajes para este San Valentín se han multiplicado por cinco, según apunta la agencia de viaje online Rumbo.

Sin embargo, este resultado final lleva detrás campañas de marketing cada vez más singulares en las que se hace uso de todas las herramientas posibles, desde promociones, personalización de las redes sociales y  anuncios televisivos, hasta nuevas aplicaciones para smartphones. Por ejemplo, Pullmantur, inició hace unas semanas en su perfil de Facebook un concurso en el que los participantes podrían ganar la celebración de su boda en uno de sus cruceros. Pero la promoción de esta acción llevaba tras de sí el respaldo de un flashmob en el que un novio le pedía matrimonio a su novia, aprovechando la reciente popularidad adquirida por este tipo de video de pedidas de mano en las redes sociales.

Está claro que esta es una fecha ideal para remontar las caídas de las ventas y suplir aquellas expectativas que la Navidad no pudo cumplir, y para ello, las marcas sacar a relucir sus estrategias de marketing y publicidad más románticas.

Campaña de marketing para San Valentín. Delaviuda

Ejemplo de Personalización redes sociales Delaviuda

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