Comunicación

Marketing y difusión de contenidos para garantizar la reputación y construcción de las marcas

By 25 junio, 2014 No Comments

La reglas del juego han cambiado. La comunicación es ahora bidireccional, existe una interacción mutua que antes no se daba. Hace unos años una marca lanzaba un mensaje y la sociedad no podía contestar, sencillamente los usuarios éramos meros receptores. Ahora con las redes sociales, los usuarios tienen voz y su opinión cuenta. Dar a conocer una firma y crearle una reputación es actualmente todo un reto, ya que el público hoy en día es cada vez más reacio a las típicas estrategias de promoción y conquistarles es mucho más complicado.

El llamado Branded Content-también conocido como Marketing de Contenidos– ha supuesto un avance sustancial para aumentar la credibilidad de las compañías y su relación con sus clientes. Se trata de crear un contenido vinculado a la marca, contando historias que relacionen a una empresa o producto con diferentes sensaciones y emociones y valores, para formar un vínculo directo entre la empresa y el usuario.

El ‘storytelling’ se ha vuelto crucial. Tener algo que contar es, primordial porque hay que tener claro que una buena ‘historia’ siempre ‘vende’. El Branded Content supone hablar de nuestro producto o marca de una manera didáctica y cercana, consiguiendo llegar al público, aumentando así la fidelidad de los usuarios con la marca. Es una nueva fórmula para conseguir una mayor afinidad ideando contenido de interés que llame la atención y que -aunque no trate directamente de nuestro producto- hable sobre vivencias y valores con los que queramos que se nos relacione. El marketing de contenidos es, en definitiva, todo un aliado a la hora dar a conocer tu marca y crear una relación marca-clientes más estrecha, construyendo emocionalmente la marca.

Tener un blog corporativo para contar al público lo que se hace dentro de una empresa es también una forma de Marketing de Contenidos. Se trata de una buena manera de dominar el sector empresarial al que pertenecemos favoreciendo también al posicionamiento, ya que los buscadores sitúan mejor a las webs que tengan blogs –actualizados regularmente- en relación con el trabajo que realizan.

Eolo Comunicación. Agencia de comunicación

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