La creación de contenido es esencial para el éxito de cualquier marca en el mundo digital de hoy en día. Sin embargo, surge la pregunta: ¿qué tipo de contenido es mejor para impulsar el crecimiento a largo plazo? ¿Deberías enfocarte en contenido evergreen, que perdure en el tiempo, o en contenido temporal, que aprovecha las tendencias actuales? En este post, analizaremos los pros y contras de cada uno y te ayudaremos a determinar qué tipo de contenido se ajusta mejor a los objetivos de tu marca. ¡Sigue leyendo para descubrirlo!
Índice
- ¿Qué es el Contenido Evergreen?
- ¿Qué es el Contenido Temporal?
- Diferencias Clave entre Contenido Evergreen y Contenido Temporal
- Cómo crear contenido evergreen de calidad
- Cómo crear Contenido Temporal
- Combinar contenido evergreen y contenido efímero o temporal
¿Qué es el Contenido Evergreen?
El contenido evergreen, o contenido atemporal, se caracteriza por su relevancia constante en el tiempo. Este tipo de material sigue siendo útil y atractivo para los usuarios sin importar cuándo se consuma, lo que lo convierte en un pilar fundamental para las estrategias de marketing digital.
Características Principales
El contenido evergreen se distingue por varias características esenciales que lo hacen único:
- Relevancia duradera: La información presentada no pierde valor con el tiempo.
- Interés constante: Aborda temas que siempre generan curiosidad o necesidad entre los usuarios.
- Bajo mantenimiento: Aunque puede requerir actualizaciones ocasionales, no necesita ser creado ni adaptado con frecuencia.
Ejemplos de Contenido Evergreen
Existen diversos tipos de contenido que pueden considerarse evergreen, entre los cuales se encuentran:
- Tutoriales prácticos: Instrucciones que guían a los usuarios sobre cómo realizar una tarea específica, como ‘Cómo utilizar Google Analytics’.
- Guías completas: Documentos que abarcan un tema en profundidad, proporcionando información valiosa, como ‘Las mejores prácticas para el marketing en redes sociales’.
- Secciones de preguntas frecuentes: Información que responda las dudas más comunes de los usuarios acerca de un tema específico.
- Listas y recopilaciones: Recomendaciones o consejos sobre temas que mantienen su utilidad a lo largo del tiempo.
- Infografías: Representaciones visuales que resumen información compleja de manera sencilla y accesible.
Beneficios del Contenido Evergreen
El contenido evergreen aporta múltiples beneficios a las marcas que lo implementan en su estrategia de marketing digital:
Tráfico Sostenido
Uno de los principales beneficios de este tipo de contenido es su capacidad para atraer tráfico de manera continua. Una pieza evergreen puede seguir atrayendo visitantes meses o incluso años después de su publicación, lo que resulta en un flujo constante hacia el sitio web.
Mejora del Posicionamiento SEO
El contenido evergreen es fundamental para una estrategia SEO efectiva. Al ser relevante a largo plazo, este tipo de contenido tiene más posibilidades de recibir backlinks de otros sitios, lo que contribuye a mejorar la autoridad del dominio y, por ende, su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Autoridad de Marca
Crear contenido atemporal también ayuda a consolidar la imagen de una marca como referente en su área. A medida que la marca es reconocida como fuente confiable de información, se puede incrementar el engagement y la lealtad de los usuarios, fomentando relaciones más sólidas y duraderas.
¿Qué es el Contenido Temporal?
El contenido temporal se caracteriza por su naturaleza efímera, centrándose en aspectos relevantes durante períodos específicos. Este tipo de contenido es vital para captar la atención de la audiencia en contextos determinados y aprovechar tendencias pasajeras.
Características del Contenido Temporal
El contenido temporal posee varias características que lo diferencian claramente del contenido evergreen. Entre ellas, se incluyen:
- Relevancia inmediata: Este contenido debe ser creado y consumido en un corto lapso de tiempo, reflejando eventos actuales o tendencias.
- Vida útil corta: A medida que pasa el tiempo, su relevancia disminuye rápidamente, ya que está vinculado a situaciones específicas.
- Cambio constante: Los temas abordados en el contenido temporal cambian con frecuencia, lo que requiere actualizaciones periódicas.
Ejemplos de Contenido Temporal
El contenido temporal se puede encontrar en diversas formas. Algunos ejemplos son:
- Artículos de noticias: Publicaciones que informan sobre eventos actuales, como sucesos importantes en el ámbito político, deportivo o cultural.
- Contenido relacionado con tendencias: Publicaciones que analizan o comentan sobre modas, gustos o intereses fugaces que están en auge.
- Resultados de investigaciones recientes: Estudios y estadísticas que destacan resultados concretos válidos por un corto periodo de tiempo y que se vuelven obsoletos rápidamente.
Ventajas del Contenido Temporal
El contenido temporal puede ofrecer varias ventajas a las marcas que saben aprovecharlo. Algunas de estas ventajas incluyen:
Generación de Picos de Tráfico
La creación de contenido temporal puede resultar en un aumento significativo del tráfico web en cortos periodos. Al abordar temas que son de actualidad o de interés inmediato, las marcas pueden atraer rápidamente a una gran cantidad de usuarios que buscan información nueva y relevante.
Interacción en Redes Sociales
El contenido temporal tiene una alta probabilidad de ser compartido en plataformas sociales, lo que incrementa la visibilidad de la marca. Cuando un tema está candente, la audiencia tiende a interactuar más activamente, generando likes, comentarios y comparticiones. Este tipo de interacción puede ayudar a establecer una conexión más fuerte con los seguidores y aumentar el nivel de compromiso.
Diferencias Clave entre Contenido Evergreen y Contenido Temporal
Existen varias diferencias que marcan la distinción entre el contenido evergreen y el contenido temporal. Estas diferencias son cruciales para entender cómo cada tipo de contenido puede influir en la estrategia de marketing de una marca.
Durabilidad y Relevancia
La durabilidad es una de las características más relevantes que separa estos dos tipos de contenido. El contenido evergreen es, por definición, atemporal. Mantiene su utilidad y atractivo a lo largo del tiempo. Artículos como tutoriales sobre habilidades básicas o guías sobre tendencias duraderas son ejemplos de este tipo de contenido, que pueden atraer tráfico durante años sin perder valor.
En cambio, el contenido temporal está asociado a eventos y tendencias específicas. Su relevancia tiende a decaer rápidamente una vez que el acontecimiento ha pasado. Artículos que cubren una noticia reciente o tendencias de temporada, como Navidad o Black Friday, ilustran este tipo de contenido, donde la ventana de interés es breve.
Impacto en la Estrategia SEO
Desde una perspectiva SEO, el contenido evergreen juega un papel fundamental, ya que tiene el potencial de generar tráfico sostenido a lo largo del tiempo. Este tipo de contenido atrae enlaces entrantes y mejora la autoridad de dominio. Las marcas que invierten en contenido atemporal pueden disfrutar de un flujo más constante y predecible de visitantes a su web.
Por otro lado, el contenido temporal puede no tener el mismo impacto a largo plazo en la estrategia SEO. Aunque puede generar picos de tráfico, su contribución a la autoridad del dominio es limitada y efímera. Las marcas que se centran únicamente en contenido temporal pueden encontrar que necesitan publicar con frecuencia para mantener la relevancia en los motores de búsqueda.
Compromiso del Usuario
El compromiso que genera cada tipo de contenido también difiere notablemente. El contenido temporal, al ser más cercano a la actualidad, puede atraer la atención de los usuarios de manera rápida y efectiva. Temas que están en debate en un momento dado pueden generar comentarios y comparticiones en redes sociales, alentando la interacción inmediata con la audiencia.
Sin embargo, el contenido evergreen fomenta un compromiso más profundo y duradero. Este tipo de contenido, al ser relevante durante periodos prolongados, ayuda a establecer relaciones de confianza con la audiencia. Los usuarios que encuentran útil el contenido atemporal son más propensos a regresar y consumir más material de la misma fuente en el futuro.
Requerimientos de Recursos
Los recursos necesarios para crear y mantener cada tipo de contenido también son diferentes. La producción de contenido evergreen puede requerir una inversión inicial mayor, dado que se necesita realizar una investigación exhaustiva y un desarrollo cuidadoso para asegurar que sea claro y útil a largo plazo. Sin embargo, una vez que se crea, el mantenimiento es relativamente simple y poco intensivo.
Por otro lado, el contenido temporal puede demandar un esfuerzo constante y significativo en la producción. La necesidad de abordar tendencias actuales y noticias puede llevar a la creación constante de contenido, lo que puede resultar en una carga para el equipo de marketing. La constante actualización y adaptación para seguir siendo relevante suele requerir más recursos en términos de tiempo y esfuerzo.
Cómo crear contenido evergreen de calidad
El contenido atemporal se caracteriza por su relevancia y utilidad sostenida. Por lo tanto, es esencial enfocarse en temas que perduren y que aporten valor a los usuarios. A continuación se detallan algunos aspectos imprescindibles.
Herramientas para Desarrollar Contenido
Antes de comenzar a crear contenido evergreen, puede ser útil utilizar algunas de las herramientas disponibles para identificar qué temas presentan un mayor rendimiento.
- Google Search Console: Permite ver el rendimiento del contenido en los motores de búsqueda y ajustar estrategias según los datos obtenidos.
- BuzzSumo: Útil para analizar qué tipos de contenido evergreen están siendo más compartidos y generar ideas sobre temas a desarrollar.
- Evergreen Content Tool: Herramienta que ayuda a identificar contenido que puede ser mejorado y actualizado para mantener su relevancia a lo largo del tiempo.
Investigación de Palabras Clave
La investigación de palabras clave es fundamental para atraer tráfico a un sitio web. Se sugiere utilizar herramientas como:
- SEMrush: Proporciona una amplia gama de datos sobre palabras clave, competencia y tendencias, facilitando la creación de contenido que responda a las búsquedas del usuario.
- Ahrefs: Ofrece información sobre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, lo que permite seleccionar las más adecuadas para cada contenido.
- Google Keyword Planner: Una herramienta gratuita que ayuda a identificar las palabras clave más relevantes y sus variaciones más utilizadas.
Cómo crear Contenido Temporal
El contenido temporal suele tener una vida útil corta, pero puede generar un impacto inmediato. Estas estrategias pueden ayudar a maximizar su efectividad.
Uso de Google Trends
Google Trends es una herramienta valiosa para identificar temas actuales y tendencias emergentes. A partir de estos datos, se puede crear contenido que se alinee con las búsquedas del momento, lo que facilita atraer tráfico rápidamente.
Maximizar la Relevancia
- Temporización: Publicar contenido relacionado con eventos y fechas relevantes garantizando que se esté en el momento adecuado.
- Optimización en Redes Sociales: Diseñar contenido que se pueda compartir fácilmente en plataformas sociales para aumentar la visibilidad y la interacción con la audiencia.
- Contenido Interactivo: Incluir encuestas, cuestionarios y otros formatos que fomenten la participación puede potenciar el alcance y el engagement en un contexto temporal.
A la hora de crear contenido de calidad, ya sea evergreen o efímero, son muchos los aspectos que se deben tener en cuenta. En este sentido, la implementación y mejora continua son procesos fundamentales en la gestión del contenido. Del mismo modo, mantener la calidad y relevancia del material publicado es esencial para conseguir un rendimiento óptimo y adaptarse a los cambios del mercado.
Revisiones y Actualizaciones de Contenidos
Realizar revisiones periódicas del contenido permite asegurarse de que la información presentada sigue siendo precisa y pertinente. Esto incluye:
- Identificar temas que necesiten ser actualizados con información nueva.
- Eliminar o ajustar contenido que ya no tenga validez o relevancia.
- Incorporar nuevas palabras clave que hayan surgido en el sector.
- Analizar métricas para determinar qué contenidos están generando más tráfico y cuáles necesitan mejoras.
Las actualizaciones no solo son beneficiosas para el lector, sino que también mejoran el posicionamiento SEO, ya que los motores de búsqueda favorecen contenido actualizado y fresco. Este proceso puede realizarse de manera trimestral o semestral, dependiendo de la naturaleza del contenido y su impacto en la audiencia.
Aprende más con nuestra guía de SEO para principiantes.
Diversificación de Formatos de Contenido
Otra estrategia efectiva es diversificar los formatos en los que se presenta el contenido. La variedad puede captar la atención de diferentes segmentos del público. Algunos formatos a considerar son:
- Infografías que simplifican información compleja visualmente.
- Videos explicativos que utilizan un enfoque más dinámico para la enseñanza.
- Podcasts que permiten a los usuarios consumir contenido de forma auditiva en cualquier momento.
- Publicaciones en blogs que ofrecen análisis en profundidad y artículos informativos.
Implementar distintos formatos puede aumentar el alcance del contenido y mejorar la interacción. Asimismo, es relevante adaptar el contenido según las preferencias de la audiencia y las tendencias del momento.
Participación Activa con los Usuarios
Fomentar la participación activa con los usuarios contribuye a construir una comunidad sólida en torno a la marca. Esto se puede lograr mediante:
- Responder a comentarios y preguntas en redes sociales y blogs.
- Invitar a la audiencia a compartir sus experiencias o a participar en encuestas y estudios de opinión.
- Crear foros de discusión para que los usuarios debatan sobre temas relevantes.
- Utilizar las redes sociales para lanzar campañas que incentiven el diálogo y la interacción.
La participación activa no solo genera un sentido de comunidad, sino que también proporciona información valiosa sobre las preferencias de los usuarios. Este feedback es fundamental para ajustar y mejorar constantemente tanto el contenido como la estrategia general de marketing.
Combinar contenido evergreen y contenido efímero o temporal
El contenido evergreen puede volverse obsoleto con el tiempo y es importante actualizarlo periódicamente para asegurar que siga siendo relevante y útil para los lectores. Además, puede ser más difícil de promocionar en las redes sociales ya que no habrá un sentido de urgencia para los usuarios en comparación con el contenido temporal.
Por su parte, el contenido temporal tiene una fecha de caducidad y su impacto puede ser limitado después de ese tiempo. Además, puede requerir más esfuerzo y recursos para producir contenido nuevo y relevante constantemente.
De modo que la mejor estrategia es combinar contenido evergreen y contenido temporal de manera efectiva. Se puede recurrir al contenido evergreen como una base sólida y atemporal en la estrategia, y agregar contenido temporal para mantener a la audiencia comprometida y atraer a nuevos seguidores. Esto permite tener un flujo constante de tráfico y compromiso con su audiencia.
No obstante, es importante tener en cuenta la audiencia y sus intereses al decidir qué tipo de contenido producir. Si la audiencia está interesada en consejos y tutoriales atemporales, el contenido evergreen será más efectivo. Mientras tanto, si la audiencia está más interesada en noticias y tendencias actuales, el contenido temporal será más atractivo.
En resumen, combinar contenido evergreen y contenido temporal es la mejor manera de tener una estrategia de contenido balanceada y efectiva. Al hacerlo, podrá alcanzar una audiencia más amplia y mantener su contenido relevante y valioso para su público.
