ComunicaciónPublicidad

Claves de la comunicación empresarial para tener éxito con tu marca

By 17 enero, 2014 No Comments

“¿Quieres pasar toda tu vida vendiendo agua azucarada o quieres tener la oportunidad de cambiar el mundo?”

Steve Jobs sin duda da en la diana con esta frase cuando lo que se intenta es vender una marca. La comunicación externa y la publicidad empresarial tienen justo esa finalidad, ser capaz de exprimir los valores de un producto o una empresa y poder hacerlo necesario o indispensable en la vida de su audiencia.

En la creación de una marca no se dejará ningún detalle sin determinar y el inicio será buscar el nombre, la mejor opción será que informe sobre nosotros pero que a la vez emocione. Por supuesto deberemos evitar ser demasiado generales.

Algo que ayudará y mucho, será echarle un vistazo a la competencia, pero claro, lo que se pretende es distinguirse de ella, por lo que evitaremos, en cualquier caso, inspirarnos en ellos.

La marca tiene que transmitir una idea clara acerca de lo que se quiere comunicar, intentando que no se asocie a conceptos confusos. Debemos tener en cuenta que se cumpla la función de identificación con lo que vendemos o el servicio que prestamos.

La idea será que el nombre de tu marca quede grabada en la mente de aquellos que la ven, que han comprado tu producto o usado tus servicios. Para eso se necesita algo simple, con pocos elementos. Mientras más específicos y originales seamos será más fácil que el cliente nos ubique en el mercado y nos diferencie ante la competencia.

Por ejemplo, reclamador.es es una startup, creada por abogados, que tramita por la vía jurídica las reclamaciones de los usuarios afectados por las aerolíneas; si estos profesionales no ganan el juicio, no cobran a su cliente. La marca ‘Reclamador’ se ajusta a la perfección al servicio que ofrecen, de esta forma el cliente puede recordar sin demasiados esfuerzos, cómo se llama la empresa y asociarla a lo que se dedican.

Eolo

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