Aparecer en los medios de comunicación puede parecer una tarea complicada y únicamente al alcance de grandes corporaciones que cuenten con muchos recursos. Sin embargo, un pequeño negocio o una startup también pueden salir en los medios de comunicación si saben qué contar y cómo hacerlo.

Para lograr que los medios de comunicación publiquen una noticia lo más importante es ofrecer a los periodistas contenido de calidad que esté relacionado con la temática del medio y que sea noticiable, es decir, que tenga en cuenta los principales criterios de noticiabilidad. Si un contenido es novedoso, actual y cercano geográficamente al medio, una gran parte del trabajo ya está hecho, ya que estos son algunos de los principales criterios que los periodistas utilizan para la selección informativa.

Qué pasos se deben seguir para lograr salir en prensa

Además de elaborar contenido de calidad que siga los criterios de noticiabilidad, hay una serie de pasos que debes seguir para conseguir que tu negocio o empresa aparezca en los medios de comunicación.

En primer lugar, antes de elaborar una nota de prensa o convocar a los periodistas para una rueda de prensa o un evento, es muy importante analizar qué es eso que diferencia a tu empresa de las demás. Los periodistas reciben una gran cantidad de noticias cada día y para lograr un espacio en la agenda de los medios, la información debe ser relevante y diferente.

En segundo lugar, para que el contenido sea de calidad, lo ideal es que se traten temas de los que se tenga un conocimiento amplio y que estén relacionados con el sector al que pertenece la empresa. También, en función de la información que se quiera comunicar será más adecuado hacer una nota de prensa, una noticia web o enviar una convocatoria a los medios para una rueda de prensa.

Distribución y análisis del contenido

Una vez elaborado el contenido, a la hora de difundirlo, es recomendable dirigirse a los medios adecuados para aumentar las posibilidades de aparecer en prensa. No todos los medios publican información de todos los temas, ni todos los medios llegan a todos los públicos. Es por ello por lo que conviene elaborar una lista de medios que puedan encajar con el tema del contenido elaborado y cuyo público se aproxime al público objetivo de la compañía.

Tras la difusión, especialmente si se trata de una convocatoria a medios para una rueda de prensa, es importante contactar con los periódicos, revistas, televisiones y radios a los que se les haya enviado la información para confirmar que han recibido la información o que van a asistir al evento.

Como parte del proceso, también es recomendable elaborar un informe para evaluar la evolución de la difusión del contenido, identificando qué medios han dado cobertura a la noticia.

Otros aspectos que considerar

Tiempo y compromiso son dos factores clave para conseguir cobertura en los medios de comunicación. En muchas ocasiones, salir en un periódico o en un reportaje de televisión requiere buscar los medios de comunicación que pueden encajar mejor con el tema que se vaya a tratar y mantener actualizaciones constantes a través de noticias web y redes sociales para ganar visibilidad

Asimismo, contar con un plan de comunicación definido y un branding coherente que proyecte una imagen sólida de la marca, genera confianza y ayuda a conectar con los medios y el público.

Salir en los medios de comunicación aporta visibilidad y genera nuevas oportunidades tanto para grandes marcas como para pequeñas empresas. Sin embargo, para lograr estos objetivos es fundamental una preparación previa con un plan de comunicación estructurado que se adapte a las necesidades de cada marca y que se dirija al público objetivo para lograr la mayor visibilidad.