Durante el 2023, se lanzaron numerosas campañas que no han dejado indiferente a nadie. Las marcas han apostado por diferentes formatos que, una vez más, se adaptan a los nuevos gustos y preocupaciones de la sociedad. Y así, combinando ingenio y emotividad, el gran público ha podido disfrutar de la magia que esconde la comunicación.
Desde spots que han provocado lágrimas en los espectadores, pasando por iniciativas innovadoras y experienciales, hasta campañas a favor de lo que nos hace humanos.
Sigue leyendo y descubre las acciones que nos dejaron sin aliento…
La iniciativa de Coca-Cola: ‘Create Real Magic’. Una apuesta por la inteligencia artificial
La iniciativa de Coca-Cola, conocida como ‘Create Real Magic’, destacó por su enfoque innovador y creativo en el ámbito de la comunicación y el marketing. A través de esta plataforma, la marca permitió a los usuarios experimentar la magia de la creación de imágenes personalizadas mediante el uso de inteligencia artificial.
Descripción de la plataforma y su impacto en los usuarios
La plataforma ‘Create Real Magic’ de Coca-Cola brindó a los usuarios la oportunidad de expresar su creatividad y compartir emociones a través de la creación de imágenes únicas y personalizadas. La interacción con la inteligencia artificial permitió a los participantes experimentar una nueva forma de expresión visual, generando un impacto positivo en su experiencia de marca. Y todo esto ha sido posible gracias a la combinación de dos de las herramientas más populares de inteligencia artificial: GPT-4 (generador de texto) y DALL-E (creador de imágenes).
Uso de inteligencia artificial en la creación de imágenes personalizadas
La integración de la inteligencia artificial en el proceso de creación de imágenes personalizadas fue un elemento clave que diferenció la iniciativa de Coca-Cola. Esta tecnología permitió a los usuarios explorar nuevas posibilidades creativas, adaptando las imágenes a sus gustos y preferencias de manera innovadora, y con la posibilidad de acceder a cientos de elementos de la marca. El uso de la inteligencia artificial no solo facilitó la personalización de las obras, sino que también añadió un toque de sorpresa y magia a la experiencia.
Y esto no es todo. Con esta innovadora plataforma, Coca-Cola permitió a sus usuarios crear tarjetas navideñas personalizadas con elementos de la marca. Una iniciativa que evidencia el avance hacia una nueva era: la de la inteligencia artificial.
Campaña de FunTicket en México
La campaña de FunTicket en México destacó por su enfoque innovador, pero, sobre todo, por su impacto social positivo. A través de la donación de asientos no vendidos a personas con discapacidad visual, la iniciativa logró sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de la inclusión y la accesibilidad en eventos públicos.
Donación de asientos a personas con discapacidad visual
FunTicket se comprometió a destinar los asientos disponibles en sus eventos a personas con discapacidad visual, brindándoles la oportunidad de disfrutar de experiencias culturales y de entretenimiento de forma accesible. Esta acción solidaria generó un impacto significativo en la comunidad, promoviendo la igualdad de oportunidades y la integración social.
Impacto social y concienciación generada por la campaña
La campaña de FunTicket no solo benefició directamente a las personas con discapacidad visual al proporcionarles acceso a eventos culturales, sino que también contribuyó a sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de la inclusión y la diversidad. A través de esta iniciativa, se fomentaron valores de solidaridad y empatía, fortaleciendo los lazos comunitarios y promoviendo una cultura de respeto y equidad.
Racing y la Fundación FUCA: campaña para concienciar sobre el cáncer testicular
La colaboración entre Racing Club y la Fundación FUCA en la lucha contra el cáncer fue una iniciativa significativa que destacó la importancia de la detección temprana y la concienciación sobre esta enfermedad. A través de esta asociación, se logró un impacto positivo en la sociedad al generar un cambio en la percepción del público hacia la prevención y el cuidado de la salud.
Durante cuatro semanas, el club fue modificando su escudo de manera sútil, hasta que, finalmente, sus seguidores se percataron de ello. En ese momento, el equipo reveló el misterio con un vídeo publicado en X y que estuvo protagonizado por el exjugador del Racing, Juan Ramón “Lagarto”.
Cambio de escudo en la lucha contra el cáncer
- El cambio del escudo del Racing para concienciar sobre el cáncer fue un gesto simbólico que mostró el compromiso de la institución deportiva con la causa.
- La modificación del tradicional escudo del club por uno que incluía elementos alusivos a la detección temprana del cáncer transmitió un mensaje claro y directo a la audiencia. El escudo fue adquiriendo, a lo largo de cuatro semanas (tiempo que tarda en desarrollarse el cáncer testicular), un bulto cada vez más acentuado (similar al que aparece en este tipo de cánceres).
Promoción de la importancia de la detección temprana
- La campaña desarrollada a través de la colaboración entre Racing y la Fundación FUCA tuvo como objetivo principal promover la importancia de la detección temprana del cáncer.
- La difusión de información sobre los beneficios de la detección precoz y la necesidad de realizarse controles periódicos contribuyó a sensibilizar a la población sobre esta temática.
Campaña de Dove en contra de los filtros de redes sociales
La campaña de Dove en contra de los filtros de redes sociales tuvo como objetivo promover la belleza natural y la autoaceptación entre los usuarios. A través de un potente mensaje, la marca buscó concienciar sobre los efectos negativos del uso de filtros y la sobreedición de imágenes en plataformas digitales.
Mensaje de promoción de la belleza natural
Esta campaña, que fue lanzada como parte de la iniciativa “Real Beauty” de la marca, anima a la sociedad a dejar de utilizar filtros en redes sociales (como el de Bold Glamour) que distorsionan la belleza real y afectan a la autoestima de las personas. Este llamamiento lo hizo por medio de los hashtag: #DaLaEspalda #BoldGlamour #NoDigitalDistortion.
De este modo, Dove enfatizó la importancia de valorar la autenticidad y la diversidad de cada persona, rechazando los estándares poco realistas impuestos por los filtros de redes sociales. La campaña alentó a los usuarios a mostrarse tal y como son, sin recurrir a transformaciones digitales que distorsionen su verdadera apariencia.
Repercusión en la sociedad y concienciación sobre la autoaceptación
La iniciativa de Dove generó un debate relevante en la sociedad, incitando a reflexionar sobre la influencia de la imagen distorsionada en la autoestima y el bienestar emocional de las personas. Al mostrar la belleza natural como un estándar real y alcanzable, la campaña motivó a adoptar una actitud positiva hacia uno mismo y a fomentar la aceptación individual.
La campaña turística de la Junta de Andalucía: ‘Andalusian Crush’
Narrada por Peter Dinklage, esta iniciativa resaltó el rico legado cultural y patrimonial de Andalucía, captando la atención del público y generando un impacto positivo en la industria del turismo.
La campaña, desarrollada por Ogilvy Madrid, puso en valor la esencia de y el arte de esta tierra. Sin embargo, lo que la ha diferenciado de otros spots es que no se centra en mostrar lo que es visible de Andalucía, sino en el viaje interior y en la huella que deja a cualquiera que “se atreve” a visitarla.
Participación de Peter Dinklage y su impacto en la promoción turística
La presencia de Peter Dinklage como narrador de la campaña aportó un elemento de prestigio y relevancia a la promoción turística de Andalucía. Su voz cautivadora y su reconocimiento internacional contribuyeron significativamente a la difusión de los atractivos turísticos de la región, atrayendo la atención de una audiencia diversa y potencialmente interesada en visitar Andalucía.
En definitiva, una campaña que enfundada en lo épico e inolvidable ha sido capaz de emocionar a millones de espectadores.
“La vida es”, la emotiva campaña de Suchard
La campaña «La vida es» de Suchard, creada por la agencia Ogilvy en España, se centró en transmitir emociones y crear un vínculo sentimental con el espectador. El anuncio está protagonizado por una pareja de ancianos que reflexiona sobre su vida juntos mientras observan una foto, preguntándose si han actuado correctamente, especialmente en lo que respecta a la familia que han formado. En la narrativa, se muestran momentos clave en la vida de la pareja, desde 1973 hasta el presente, destacando los hitos y desafíos que han enfrentado juntos.
La emotividad del anuncio radica en la forma en que los ancianos echan la vista atrás, recordando los momentos compartidos y cómo han superado juntos los obstáculos a lo largo de los años. Tras rememorar su pasado, la anciana responde convencida “Sí, lo hemos hecho bien”.
«La vida es» de Suchard se ha enmarcado como una reflexión emotiva sobre el valor de los momentos compartidos y el amor duradero.
Barbie, la mejor campaña de marketing de la historia del cine
El largometraje dirigido por Greta Gerwig se erigió como la campaña de «branded content» más destacada del año, adornada con una calidad cinematográfica excepcional. En alianza estratégica con lo mejor del talento hollywoodense, la película de Barbie capturó la atención tanto de los medios como de los espectadores con un mensaje desafiante que representa la evolución perfecta del proceso de «rebranding» iniciado aproximadamente hace una década por la famosa muñeca, que, a pesar de ser de plástico, emana una humanidad palpable en cada faceta.
Pero, más allá de la expectación que generó la película, así como del éxito obtenido, la prueba de que ha sido una de las mayores campañas de branded content de la historia se refleja en el comportamiento de muchas marcas de moda y gran consumo que lanzaron colecciones inspiradas en la icónica muñeca.
Importancia de la conexión emocional con el público en las campañas exitosas del 2023
Todas estas campañas comparten un elemento en común: la importancia de establecer una conexión emocional con el público a través de mensajes que apelan a las emociones y valores compartidos.
Generación de conciencia social y promoción de valores positivos
- Muchas de ellas han contribuido a promover valores positivos en la sociedad, como la solidaridad, la inclusión y el respeto a la diversidad. Al conectar emocionalmente con el público a través de estos mensajes, las marcas logran sensibilizar a la audiencia y generar conciencia sobre temas relevantes.
- La empatía y la autenticidad son elementos clave en las campañas que logran impactar emocionalmente en el público. Al transmitir mensajes sinceros y cercanos, las marcas se posicionan como aliadas en la construcción de una sociedad más justa y equitativa.
Reflexión sobre la relevancia de transmitir mensajes emocionales en la publicidad
La publicidad emocional no solo busca vender productos o servicios, sino que también aspira a conectar con las personas a un nivel más profundo. Transmitir emociones a través de las campañas permite a las marcas diferenciarse en un mercado saturado y generar un impacto perdurable en la mente del consumidor.
