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  • Posicionamiento de los directivos en medios del sector
  • Reputación de la empresa que representa

El portavoz es la persona responsable de comunicarse con los medios. Puede ser un alto directivo, el presidente o el director de relaciones públicas.

Sus apariciones en los medios crean cierta reputación para él mismo, así como para su empresa. Posicionar a los directivos de las empresas como personajes de referencia y convertirlos en relevantes en medios de comunicación, se realiza con la elaboración de artículos de opinión y su publicación en medios del sector en el que están especializados.

El directivo mediante este artículo de opinión se dirige a su público objetivo en las revistas especializadas, de su interés y el de su público. Se encargan así de compartir una opinión, un punto de vista.